前述のＶＯＤでは「可処分時間をいかに奪うか」というのが一つのキーワードでした。それを見事に実現しているサービスがあります。米アップルのＩチューンズ・ストアと、携帯音楽プレーヤーのＩＰｏｄの組み合わせです。これは冒頭で分類した?の「持ち出したい」という思いを実現している例です。「持ち出したい」という思いの中には、時間と空間を超越して楽しみたいという要求があります。私たちユーザーは、キーワードや学習機能、あるいは簡単な予約操作によりテレビ番組を長時間自動録画してくれるＨＤＤレコーダーを使うことで、テレビ局の番組編成に束縛されることなく、時間を超越してテレビを楽しむことができるようになりました。ＨＤＤレコーダーは、ユーザーの可処分時間を、地上波放送という魅力的なコンテンツとデジタル技術という二人三脚で、奪い取ることに成功している例です。
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